Download e-book for iPad: 11 Irrtümer über Marken: So gelingen Markenaufbau und by Munzinger

By Munzinger

ISBN-10: 3658015047

ISBN-13: 9783658015046

ISBN-10: 3658015055

ISBN-13: 9783658015053

Dieses Buch nennt schonungslos elf populäre Irrtümer über Markenaufbau und -führung, zeigt gefährliche und teure Fallstricke und gibt praxiserprobte Tipps für einen gelungenen Markenauftritt. Marken faszinieren und inspirieren Menschen, sie schaffen Orientierung und Präferenzen in einem immer komplexeren Umfeld von Produkten und Dienstleistungen. Marken kreieren Wert und sind für viele Unternehmen ein entscheidender Bestandteil der Wertschöpfungskette. Sie haben heute eine zentrale betriebswirtschaftliche und volkswirtschaftliche Bedeutung. Uwe Munzinger zeigt, dass alle diese positiven Aspekte von Marken für Unternehmen nur nutzbar sind, wenn sie im Alltag der Unternehmenspraxis richtig geführt werden.

„Uwe Munzinger schärft den Blick dafür, used to be Marken heute und morgen stark macht und entlarvt überkommene Mythen und vorschnelle Halbwahrheiten.“
Friedrich Neukirch, Vorsitzender der Geschäftsleitung Klosterfrau Deutschland, Vorstand Markenverband e.V., Präsident der G.E.M Gesellschaft zur Erforschung des Markenwesens e.V.

Show description

Read or Download 11 Irrtümer über Marken: So gelingen Markenaufbau und Markenführung PDF

Best german_16 books

Get Marketing: Grundlagen PDF

Dieses Lehrbuch gibt einen kompakten und verständlichen Überblick über die Grundlagen des advertising and marketing. Kurze Lerneinheiten, übersichtliche didaktische Module sowie die begleitende Lernkontrolle sorgen für eine nachhaltige Wissensvermittlung. Es richtet sich damit an alle, die sich mit Fragen des advertising im Rahmen ihrer Aus- und Weiterbildung (auch im Nebenfach) sowie ihrer beruflichen Praxis auseinandersetzen.

Download PDF by Gustav Keller: Die Schülerschelte: Leidensgeschichte einer Generation

Immer häufiger hört und liest guy, noch nie seien unsere Schüler so unmotiviert, unkonzentriert, unwissend und verhaltensauffällig gewesen. was once ist wirklich dran an dieser Schülerschelte? Dazu wirft der Autor einen fundierten Blick in die Geschichte. Ausgehend von der Hochkultur der Sumerer, wo vor 5000 Jahren die ersten Schulen gegründet wurden, bis zur Gegenwart vergleicht er die Schülerbilder der Erwachsenen und widerlegt die Horrorvision vom Leistungs- und Verhaltenszerfall.

Glendinni's Edda a Collection of Essays PDF

Twelve essays are awarded via notable professionals in Nordic medieval experiences and variety from remedy of large features of the Edda, to attention of unmarried poems, to research of elements of particular works. an enticing and critical assortment for each student of outdated Scandinavian.

Download e-book for kindle: Quersubventionierung zwischen gesetzlicher und privater by Tina Asdecker

Tina Asdecker führt Berechnungen durch, die zeigen, dass im gesamten Gesundheitswesen eine Quersubventionierung der Privaten Krankenversicherung zulasten der Gesetzlichen Krankenversicherung in Höhe von aktuell rund 2 Mrd. Euro vorliegt. Im speziellen Fall der niedergelassenen Ärzte ist jedoch ein umgekehrter Effekt zu beobachten.

Additional resources for 11 Irrtümer über Marken: So gelingen Markenaufbau und Markenführung

Example text

Die Markierung einer Leistung verschafft dem Anbieter dadurch, dass die Marke für alle Eigenschaften steht, bezüglich derer sie sich von den konkurrierenden Leistungen anderer Marken unterscheidet, Wettbewerbsvorteile. Mit der Markierung einer Ware kann der Konsument nicht nur die Mehrwerte in Form vorteilhafter Leistungen erkennen, sondern er kann auch den Markeninhaber identifizieren und in einem möglichen Problemfall haftbar machen. Dieser Umstand löst Vertrauen beim Konsumenten aus und kann den Ausschlag für die Wahl dieses Markenproduktes geben.

Kein leichtes Unterfangen in einer immer komplexeren Welt mit immer mehr Kanälen und Kontaktpunkten. Ein weiteres Hindernis stellt in vielen Unternehmen die Organisationsstruktur dar. Nur in seltenen Ausnahmefällen haben Markenverantwortliche Durchgriff auf Bereiche wie Vertrieb, Human Resources oder POS-Gestaltung, die für das Erleben der Marke oft von zentraler Bedeutung sind. Insgesamt ist die Digitalisierung eine große Chance für Unternehmen, sich markenzentriert neu aufzustellen und dem Marketing bzw.

Der letzte Punkt mag zunächst überraschen, ist aber bei näherer Betrachtung einleuchtend. Tankstellen differenzieren sich über Preise nur marginal und über die ShopAngebote unwesentlich. Wenn man wie ich als Vater von zwei Töchtern ist und unterwegs öfter einmal den Satz „Ich muss mal“ hört, kann man sehr gut nachvollziehen, warum ein gepflegter Sanitärbereich ein durchaus entscheidender Zusatznutzen sein kann, der das Erleben von bestimmten Tankstellen-Marken prägt. Die klassischen Marketingkanäle liegen in den meisten Kategorien (Ausnahme: FMCG) am unteren Ende der Wichtigkeitsskala.

Download PDF sample

11 Irrtümer über Marken: So gelingen Markenaufbau und Markenführung by Munzinger


by John
4.3

Rated 4.22 of 5 – based on 19 votes